Jak připravit produktový obrázek pro Google?
Použijte ostrou fotografii skutečně prodávaného produktu a správné varianty, bez ceny, tlačítka, vodoznaku nebo reklamního textu. Hlavní obrázek pošlete ve feedu jako image_link, stejný produkt ukažte na vstupní stránce a uveďte jej v Product.image. Připravujte alespoň 500 × 500 px; Google doporučuje přibližně 1500 × 1500 px nebo více. Alt text stručně popište podle toho, co je na fotografii. U obrázků vytvořených generativní AI zachovejte požadovaná IPTC metadata.
Zákazník z fotografie ověřuje barvu, materiál, velikost i provedení. Google z ní zároveň vytváří náhledy ve Vyhledávání, Obrázcích, Nákupech a dalších produktových plochách. Jeden špatný export proto není jen grafický detail: může snížit důvěru, zaměnit variantu nebo zastavit produkt v Merchant Centeru.
Baymard ve svém rozsáhlém testování produktových stránek zjistil, že 56 % účastníků začalo po příchodu na stránku nejprve zkoumat obrázky. Nízké rozlišení a nedostatečné přiblížení přitom vedly k opouštění produktu. Pro e-shop z toho plyne jednoduché pravidlo: fotografie musí zároveň pomoci s rozhodnutím, správně popsat nabídku a rychle se načíst.
Kde se jeden produktový obrázek používá
| Místo | Hlavní úkol obrázku | Co musí souhlasit |
|---|---|---|
| Produktová stránka | Ukázat výrobek, detail a použití | Varianta, popis, cena a dostupnost |
| Kategorie | Pomoci rychle rozlišit produkty | Výřez, barva a správný odkaz |
| Merchant Center | Zobrazit hlavní prodávaný produkt | image_link, varianta a vstupní stránka |
| Google Obrázky a Lens | Propojit vizuální hledání s produktem | Kontext stránky, alt text a strukturovaná data |
| Sdílení odkazu | Vytvořit srozumitelný náhled | Relevantní og:image a metadata stránky |
1. Hlavní fotografie musí ukazovat skutečný produkt
Do hlavního obrázku nedávejte koláž, obecnou ilustraci ani příslušenství, které zákazník nekupuje společně s produktem. Google Merchant Center vyžaduje skutečný nabízený výrobek a doporučuje, aby v ploše obrázku zabíral přibližně 75 až 90 %. Produkt nemá být useknutý ani ztracený v rozsáhlé scéně.
U sady ukažte všechny prodávané části. U samostatného výrobku naopak nevytvářejte dojem, že jsou dekorace či doplňky součástí balení. Scénu z reálného použití můžete přidat jako další fotografii, pokud je z ní stále jasné, co přesně prodáváte.
2. Každá vizuálně odlišná varianta potřebuje správný obrázek
Modrá varianta nesmí ve feedu používat fotografii zelené. Když se provedení liší barvou, vzorem nebo materiálem, musí obrázek patřit ke stejnému SKU jako cena, sklad a odkaz. U variant, které se liší jen velikostí a vypadají stejně, lze stejnou fotografii použít opakovaně.
Nejprve otevřete URL z konkrétního řádku feedu. Stránka musí rovnou vybrat stejnou variantu a zobrazit stejnou fotografii. Podrobný postup najdete v článku o produktových variantách ve feedu, URL a schematu.
3. Připravte rozlišení pro detail i změnu od roku 2027
Google oznámil, že od 31. ledna 2027 bude pro všechny produkty v Merchant Centeru vyžadovat nejméně 500 × 500 pixelů. Současně doporučuje přibližně 1500 × 1500 pixelů nebo více, aby fotografie fungovala v různých produktových formátech. Aktuální limit dokumentace je nejvýše 64 megapixelů a 16 MB na soubor.
Mechanické zvětšení malé fotografie nepřidá chybějící detail. Vraťte se k originálu, udělejte nový export a zkontrolujte přiblížení na mobilu i počítači. Zákazník musí být schopen rozeznat povrch, spoje, ovládací prvky nebo jinou vlastnost, podle které se rozhoduje.
4. Odstraňte reklamní text, rámečky a vodoznaky
Hlavní obrázek v Merchant Centeru nesmí obsahovat přidanou cenu, procento slevy, dopravu zdarma, tlačítko, čárový kód, vodoznak, logo ani grafický rámeček. Výjimkou je značka, která je přirozenou součástí samotného výrobku nebo jeho reálného obalu.
Prodejní sdělení patří do názvu nabídky, reklamy nebo stránky, ne přes fotografii. Jeden čistý zdrojový obrázek se také snáze použije ve více kanálech bez ručního vyrábění dalších verzí.
5. Rozdělte úlohu hlavní fotografie a galerie
image_link má ukázat nejčitelnější hlavní pohled. Další úhly, detail materiálu, obsah balení, rozměry a použití pošlete přesadditional_image_link a zobrazte je také v galerii. Každá fotografie má odpovědět na jinou nákupní otázku, ne jen opakovat téměř stejný záběr.
Počet fotografií neurčujte univerzálním číslem. Jednoduchý produkt může potřebovat několik záběrů, technické zařízení více. Skončete, když zákazník vidí celek, důležité detaily, měřítko, variantu a to, co opravdu dostane.
6. Použijte stabilní a pro Google dostupnou URL
Obrázek musí být dostupný bez přihlášení a bez blokace pro Google. Na stránce jej vkládejte standardním prvkem img s atributem src; Google Search neindexuje obrázky použité pouze jako CSS pozadí. Při responzivních verzích zachovejte i fallback v src.
Neměňte adresu při každém běžném exportu. Stabilní URL pomáhá Googlu obrázek znovu použít místo opakovaného stahování. Pokud používáte CDN, ověřte její doménu v Search Console a hlídejte odpověď HTTP 200 i správný typ souboru.
7. Alt text popisuje obrázek, ne seznam klíčových slov
Alt text pomáhá lidem se čtečkou obrazovky a dává Googlu další kontext. Popište stručně to, co je na konkrétní fotografii důležité. Neopakujte mechanicky celý název, kategorii a desítky hledaných výrazů.
| Příklad | Alt text | Hodnocení |
|---|---|---|
| Hlavní produktová fotografie | „Stolní lampa s krémovým keramickým podstavcem a béžovým stínidlem“ | Popisuje viditelný výrobek |
| Detail materiálu | „Detail jemně strukturovaného povrchu keramického podstavce“ | Vysvětluje účel záběru |
| Vycpaný alt | „lampa levná lampa stolní lampy nejlepší osvětlení“ | Nepoužívat |
Pomoci může i krátký popisný název souboru, například stolni-lampa-keramicka-kremova.webp. Google jej bere jen jako lehký signál; důležitější je přesný alt text, okolní obsah a shoda s produktem.
8. Sjednoťte stránku, feed a strukturovaná data
Hlavní obrázek nabídky uveďte ve feedu jako image_link a na stránce v poli Product.image. URL nemusí být technicky vždy totožná, ale všechny zdroje musí bez pochyb popisovat stejný produkt a stejnou variantu. Obrázky ve strukturovaných datech musí být pro Google procházetelné a indexovatelné.
Google uvádí, že kombinace strukturovaných dat na stránce a feedu v Merchant Centeru rozšiřuje možnosti zobrazení a pomáhá data ověřovat. Pokud produkt není schválený, použijte navazující návod na devět kontrol Merchant Centeru.
9. Formát volte společně pro kvalitu, rychlost a cílový kanál
Google Search podporuje mimo jiné JPEG, PNG, WebP a AVIF. Dokumentace Merchant Centeru však pro image_link aktuálně uvádí JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP a TIFF, nikoli AVIF. Jestli chcete jednu společnou URL pro web i feed, bezpečnou praktickou volbou bývá kvalitní WebP, JPEG nebo PNG podle typu fotografie a průhlednosti.
Pro web připravte responzivní velikosti přes srcset a sizes, ale vždy ponechte funkční src. Neodesílejte mobilu zbytečně několikanásobně větší soubor. Současně však zachovejte dostatečně kvalitní verzi pro přiblížení a produktový feed.
10. U AI obrázků zachovejte původ a pravdivost produktu
Google Merchant Center dovoluje obrázky vytvořené pomocí generativní AI, vyžaduje však v souboru metadata IPTC DigitalSourceType, například hodnotu TrainedAlgorithmicMedia. Metadata vytvořená nástrojem, jako je Product Studio, při optimalizaci souboru neodstraňujte.
Označení původu nenahrazuje přesnost. Hlavní obrázek stále musí věrně ukazovat prodávaný produkt. Pokud AI vytvoří jiný odstín, povrch, rozměr nebo příslušenství, které zákazník nedostane, vzniká zavádějící nabídka. Generovanou scénu proto používejte až po kontrole skutečného výrobku a často raději jako doplňkový lifestyle obrázek.
Kontrola jednoho produktu za 15 minut
- Otevřete produktovou stránku a přesný řádek ve feedu.
- Porovnejte hlavní obrázek, barvu, materiál a obsah balení.
- Změřte rozlišení a ověřte detail při přiblížení.
- Zkontrolujte reklamu, logo, vodoznak, rámeček a ořez.
- Otevřete obrázkovou URL bez přihlášení a ověřte HTTP 200.
- Porovnejte
image_link, stránku aProduct.image. - Přečtěte alt text bez pohledu na fotografii a ověřte jeho smysl.
- Na mobilu prověřte galerii, přiblížení a rychlost načtení.
- U AI souboru zkontrolujte zachování IPTC metadat.
- Stejné chyby opravte ve zdrojovém exportu pro celou skupinu produktů.
Nejčastější chyby
- Hlavní obrázek je malý náhled zvětšený do rozmazané fotografie.
- Každá barevná varianta používá stejný výchozí obrázek.
- Vodoznak, cena nebo sleva překrývají část produktu.
- Feed odkazuje na starou URL, která vrací chybu nebo přesměrování.
- Galerie obsahuje mnoho podobných záběrů, ale žádný detail ani měřítko.
- Alt text je prázdný, obecný nebo vyplněný klíčovými slovy.
- AVIF obrázek se bez kontroly použije jako jediný zdroj i pro feed.
- Optimalizace odstraní z AI obrázku povinná metadata původu.
- Opravuje se jeden obrázek ručně, přestože chybu vytváří společný export.
Nejčastější otázky
Musí být hlavní produktový obrázek čtvercový?
Google nevyžaduje u všech produktů jediný poměr stran. Pro Merchant Center je praktický dostatečně velký čistý obrázek, na kterém produkt vyplní většinu plochy a není oříznutý. Čtverec se snadno používá v mnoha produktových formátech, ale důležitější je přesnost a kvalita.
Kolik fotografií má mít produkt?
Neexistuje jedno správné číslo. Přidejte hlavní pohled a tolik dalších záběrů, kolik zákazník potřebuje k ověření detailu, měřítka, použití, varianty a obsahu balení.
Mohu použít fotografie od dodavatele?
Ano, pokud k nim máte práva, odpovídají skutečně prodávané variantě a splňují požadavky na kvalitu. Vlastní fotografie ale mohou lépe ukázat reálný detail, použití a důvod nakoupit právě u vás. Samotná originalita obrázku nezaručuje lepší pozici v Googlu.
Jsou AI produktové obrázky v Merchant Centeru zakázané?
Ne. Google je dovoluje, ale vyžaduje zachovat odpovídající IPTC metadata o digitálním původu. Obrázek zároveň nesmí zákazníkovi tvrdit něco, co neodpovídá skutečnému produktu.